علامتك التجارية ليست ملك لك

فالأسماء التجارية والعلامات التجارية المشتركة هي الأكثر شيوعا مما تعتقد.

أثار موقع فيسبوك ضجة في أحد الأعوام (لا أتذكر بالضبط في أي عام) عندما تقدم بطلب إلى علامة تجارية "face" مع ذلك كانت هناك المئات من العلامات التجارية "face" الممنوحة قبل أن يقوم فيسبوك بتقديم طلبها. وهناك ما يقرب من ألف علامة تجارية على اسم "دلتا" لكل شيء من شركات الطيران إلى الحنفيات والى المطابخ والى الملابس وإلى الأدوات الكهربائية

وذلك لأن العلامات التجارية تمنح من خلال تصنيف السلع أو الخدمات على النحو المحدد في الاتفاقيات الدولية المختلفة.. ولا يمكنك امتلاك علامة تجارية بشكل حصري وعالمي, وإنما فقط للمنتجات والخدمات الفعلية التي تقدمها والمسجلة في شهادة الترخيص الممنوحة لك من الجهات الحكومية المانحة لهذه التراخيص في بلادك. ومن ثم تقوم بالإجراءات المطلوبة لتسجيل العلامة التجارية

لذلك لا يمكنك امتلاك علامة تجارية بشكل حصري وعالمي, وفقا للاتفاقيات الدولية

العلامات التجارية وعلاماتها التجارية هي علامة أو تصميم أو تعبير يمكن التعرف عليه ويحدد منتجات أو خدمات مصدر معين ملنشاطات وشركات معينه.

هل تعرف ما هي توائم العلامة التجارية؟

تحب الشركات أن تعتقد أنها مسؤولة عن كيفية فهم الناس لعلاماتها التجارية.. فهم يعتقدون أو يريدون أن يصدقوا أنهم إذا قاموا برعاية أفضل محتوى, ووضعوا منتجاتهم في القطاعات المناسبة, وكرروا ذلك استنادا إلى بيانات مكثفة من أغلى الأدوات التحليلية في السوق, فسيكون لديهم علامة تجارية ناجحة في أيديهم

لكنها أكثر من ذلك بكثير.. تتعامل ملكية العلامة التجارية مع التحكم في ثلاثة أشياء فقطو ومن يقول خلاف ذلك فهو لا يعلم شيئا عن قوانين العلامات التجارية.. وهذه الثلاثة أشياء هي: إنشاء العلامة التجارية, والهوية, والإدراك

إنشاء العلامة التجارية هو العملية التي يتم من خلالها تكوين هيكل العلامة التجارية. ما هي القيم التي أريد أن أنقلها؟ كيف أنقلهم من خلال أية صور؟ ماذا أريد أن يفكر الناس عندما يسمعون اسم علامتي التجارية؟ كيف تتوافق ميزات منتجي مع طموحي؟ بعد الإجابة على هذه الأسئلة البدائية, نبدأ في بناء هوية العلامة التجارية.

تتكون هوية العلامة التجارية من العناصر المادية وغير المادية التي تشير إلى وجودها. الشعار والصياغة وجوهر ما يقال ووجود البيع بالتجزئة وكل ما يصرخ في أذهان العملاء (أنا هنا)

التصور هو كيف ترتكز العلامة التجارية في أذهان العملاء. كيف يأخذون المحتوى؟ ماذا يفكرون عندما يرون عناصر العلامة التجارية؟ في الأساس كل شيء يعرفه العميل أو غير العميل عن العلامة التجارية